该软件网民样本为:7-60岁之间,平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户,有主要自己使用的电脑,在家中及工作单位上网,排除主要使用网吧、学校等公用电脑用户。

指标基础单元

覆盖人数(Unique Visitors)
该网站独立访问用户数,用户重复访问只计1人

覆盖率(Reach)
该网站覆盖人数占监测整体的比例

访问次数(Number of Visits)
用户访问该网站的次数
关于“次数”的解释:用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟,访问次数加1次,在30分钟之内连续访问该网站页面,只算1次。

浏览页面数(Page views,PV)
用户访问该网站时,打开的页面数量
关于“浏览页面数”计算的解释:不同时间打开同一页面也重复统计,单页打开时间小于3秒不计。

有效浏览时间(Effective Duration Time)
用户访问该网站时的有效浏览时间
关于"有效浏览时间"的解释:该网站的页面处于Windows激活状态窗口的时间。一个页面虽然没有关闭,但是不在激活状态,不计入有效浏览时间。单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。

月度(By Month)
该月总的数据指标

日均(Per Day)
该月中平均每天的数据指标

一周(By Week)
该周总的数据指标

单日(Per Visiting Day)
该月中平均每个访问该网站日的数据指标,以用户该月中实际访问该网站的天数做平均

人均(Per User)
平均每个用户的数据指标

单次(Per Visit)
用户平均每次访问该网站的数据指标

基本指标

月度覆盖人数(Monthly Unique Visitors)
该网站在该月的独立访问用户总数,用户重复访问不重复统计

月度覆盖人数比例(Monthly Reach %)
该网站的月度覆盖人数占整体上网人数(或占该类所有网站总月度覆盖人数)的比例
月度覆盖人数比例=该网站月度覆盖人数/整体上网人数*100%

月度覆盖人数比例=该网站月度覆盖人数/该类所有网站总月度覆盖人数*100%

日均覆盖人数(Unique Visitors Per Day)
该月中,该网站平均每天的独立访问用户数,用户重复访问不重复统计
日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值

日均覆盖人数比例(Reach % Per Day)
该月中,平均每天该网站的覆盖人数占平均每天所有网站总覆盖人数(或占平均每天该类所有网站总覆盖人数)的比例

一周覆盖人数(Weekly Unique Visitors)
该网站在该周的独立访问用户总数,用户重复访问不重复统计

一周覆盖人数比例(Weekly Reach %)
该网站的一周覆盖人数占整体上网人数(或占该类所有网站总一周覆盖人数)的比例
一周覆盖人数比例=该网站一周覆盖人数/整体上网人数*100%

一周覆盖人数比例=该网站一周覆盖人数/该类所有网站总一周覆盖人数*100%

人均单日浏览页面数(PV Per User Per Visiting Day)
平均每个用户, 在平均每个访问该网站的日子里浏览该网站的页面数
人均单日浏览页面数=Average(该用户该月浏览该网站的页面数/该用户该月访问该网站的天数)

人均单页有效浏览时间(Effective Viewing Duration Per User Per page)
平均每个用户在浏览该网站每个页面时的有效浏览时间
注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。

人均单页有效浏览时间=Average(该用户某时间段内该网站总浏览时间/该用户该时间段内该网站总浏览页面数)

月度指标

月度总访问次数(Monthly Visits)
该月中,用户访问该网站的总次数
注:用户访问的时间间隔超过30分钟,访问次数+1,单页打开时间小于3秒不计。

月度总访问次数比例(Share of Monthly Visits)
该网站月度总访问次数占所有网站月度总访问次数(或占该类所有网站月度总访问次数)的比例
月度总访问次数比例=该网站月度总访问次数/所有网站月度总访问次数之和*100%
或月度总访问次数比例=该网站月度总访问次数/该类所有网站月度总访问次数之和*100%


月度总浏览页面数(Monthly PV)
该月中,用户访问该网站时,打开的总页面数量
注:单页打开时间小于3秒不计,单页停留2小时以上,则视为用户脱机,不计其后的时间,直到新的网络行为发生。

月度总浏览页面比例(Share of Monthly PV)
该网站的月度总浏览页面数占所有网站月度总浏览页面数(或占该类所有网站月度总浏览页面数)的比例
月度总浏览页面比例=该网站月度总浏览页面数/所有网站月度总浏览页面数之和*100%
或月度总浏览页面比例=该网站月度总浏览页面数/该类所有网站月度总浏览页面数之和*100%

月度总有效浏览时间(Monthly Effective Viewing Duration)
该月中,用户访问该网站时的总有效浏览时间
注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。

月度总有效浏览时间比例(Share of Monthly Effective Viewing Duration)

该网站的月度总有效浏览时间占所有网站月度总有效浏览时间(或占该类所有网站月度总有效浏览时间)的比例

月度总有效浏览时间比例=该网站的月度总有效浏览时间/所有网站月度总有效浏览时间之和*100%
或月度总有效浏览时间比例=该网站的月度总有效浏览时间/该类所有网站月度总有效浏览时间之和*100%

一周指标

一周总访问次数(Weekly Visits)
该周中,用户访问该网站的总次数
注:用户访问的时间间隔超过30分钟,访问次数+1,单页打开时间小于3秒不计。

一周总访问次数比例(Share of Weekly Visits)
该网站一周总访问次数占所有网站一周总访问次数(或占该类所有网站一周总访问次数)的比例
一周总访问次数比例=该网站一周总访问次数/所有网站一周总访问次数之和*100%
或一周总访问次数比例=该网站一周总访问次数/该类所有网站一周总访问次数之和*100%


一周总浏览页面数(Weekly PV)
该周中,用户访问该网站时,打开的总页面数量
注:单页打开时间小于3秒不计,单页停留2小时以上,则视为用户脱机,不计其后的时间,直到新的网络行为发生。

一周总浏览页面比例(Share of Weekly PV)
该网站的一周总浏览页面数占所有网站一周总浏览页面数(或占该类所有网站一周总浏览页面数)的比例
一周总浏览页面比例=该网站一周总浏览页面数/所有网站一周总浏览页面数之和*100%
或一周总浏览页面比例=该网站一周总浏览页面数/该类所有网站一周总浏览页面数之和*100%

一周总有效浏览时间(Weekly Effective Viewing Duration)
该周中,用户访问该网站时的总有效浏览时间
注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。

一周总有效浏览时间比例(Share of Weekly Effective Viewing Duration)

该网站的一周总有效浏览时间占所有网站一周总有效浏览时间(或占该类所有网站一周总有效浏览时间)的比例

一周总有效浏览时间比例=该网站的一周总有效浏览时间/所有网站一周总有效浏览时间之和*100%
或一周总有效浏览时间比例=该网站的一周总有效浏览时间/该类所有网站一周总有效浏览时间之和*100%

日均指标

日均访问次数(Visits Per Day)
该月中,平均每天用户访问该网站的次数
日均访问次数=月度总访问次数/该月实际自然天数

日均访问次数比例(Share of Visits Per Day)
该网站的日均访问次数占所有网站总日均访问次数(或占该类所有网站总日均访问次数)的比例
日均访问次数比例=该网站日均访问次数/所有网站日均访问次数之和*100%
或日均访问次数比例=该网站日均访问次数/该类所有网站日均访问次数之和*100%


日均浏览页面数(PV Per Day)
该月中,平均每天用户在该网站的浏览页面数量
日均浏览页面=月度总浏览页面数/该月实际自然天数

日均浏览页面比例(Share of PV Per Day)
该网站的日均浏览页面数占所有网站总日均浏览页面数(或占该类所有网站总日均浏览页面数)的比例
日均浏览页面比例=该网站日均浏览页面数/所有网站日均浏览页面数之和*100%
或日均浏览页面比例=该网站日均浏览页面数/该类所有网站日均浏览页面数之和*100%

日均有效浏览时间(Effective Viewing Duration Per Day)
该月中,平均每天,用户访问该网站的有效浏览时间
注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。
日均有效浏览时间=月度总有效浏览时间/该月实际自然天数

日均有效浏览时间比例(Share of Effective Viewing Duration Per Day)
该网站的日均有效浏览时间占所有网站总日均有效浏览时间(或占该类所有网站总日均有效浏览时间)的比例
日均有效浏览时间比例=该网站日均有效浏览时间/所有网站日均有效浏览时间之和*100%
或日均有效浏览时间比例=该网站日均有效浏览时间/该类所有网站日均有效浏览时间之和*100%

人均指标

人均月度访问天数(Monthly Visiting Days Per User)
平均每个用户,该月访问该网站的天数
人均月度访问天数=Average(该用户的月度访问天数)

人均月度访问次数(Monthly Visiting Days Per User)
平均每个用户,该月访问该网站的次数
人均月度访问次数=Average(该用户的月度访问次数)

人均月度有效浏览时间(Monthly Effective Viewing Duration Per User)
平均每个用户,该月访问该网站的有效浏览时间
人均月度有效浏览时间=Average(该用户的月度有效浏览时间)
注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。

人均一周访问天数(Weekly Visiting Days Per User)
平均每个用户,该周访问该网站的天数
人均一周访问天数=Average(该用户的一周访问天数)

人均一周访问次数(Weekly Visiting Days Per User)
平均每个用户,该周访问该网站的次数
人均一周访问次数=Average(该用户的一周访问次数)

人均一周有效浏览时间(Weekly Effective Viewing Duration Per User)
平均每个用户,该周访问该网站的有效浏览时间
人均一周有效浏览时间=Average(该用户的一周有效浏览时间)
注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。

人均单日访问次数(Visits Per User Per Visiting Day)
平均每个用户, 平均每个访问该网站日访问该网站的次数
人均单日访问次数=Average(该用户该月访问该网站的次数/该用户该月访问该网站的天数)

人均单日有效浏览时间(Effective Viewing Duration Per User Per Visiting Day)
平均每个用户,在平均每个访问该网站的日子里对该网站的有效浏览时间
人均单日有效浏览时间=Average(该用户该月该网站有效浏览时间/该用户该月访问该网站的天数)
注:单页打开时间小于3秒不计,单页有效浏览时间最长只统计2小时。

人均单次浏览页面数(PV Per User Per Visit)
平均每个用户,平均每次访问该网站的浏览页面数量
人均单次浏览页面数=Average(该用户该月该网站浏览页面数/该用户该月访问该网站的次数)

媒介计划指标
目标用户指标

目标用户(Target User)
在指定的用户类别属性下的网民

目标用户月度覆盖人数(Target Unique User)
该网站的独立访问的目标用户数,用户重复访问只计1人
选择媒体范围,不会影响网站合计数据

月度覆盖人数(Unique User)
该网站的独立访问的目标用户数,用户重复访问只计1人
选择媒体范围,会影响网站合计数据

目标用户月度覆盖比(Target Unique User Reach , %)
该网站的目标用户月度覆盖数占所有目标用户月度覆盖数的比例
目标用户月度覆盖比=该网站的目标用户月度覆盖人数/所有网站的目标用户月度人数

总月度覆盖人数(Monthly Unique Users)
该网站的所有用户的月度覆盖数
选择媒体范围,会影响网站合计数据

目标覆盖比(Proportion of Target User , %)
该网站目标用户的月度覆盖人数占该网站总月度覆盖人数的比例
目标覆盖比=该网站目标用户月度覆盖人数/该网站总月度覆盖人数

目标用户月度覆盖TGI(TGI of Reach)
以目标用户月度覆盖数为基准计算的目标用户指数
目标用户月度覆盖TGI=该网站目标用户月度覆盖比/该网站总用户月度覆盖比*100

目标用户月度浏览页面(PVs of Target User)
该月中,目标用户访问该网站时,打开的总页面数量
选择媒体范围,不会影响网站合计数据

目标用户浏览页面比(Proportion of Target User PVs)
目标对该网站的月度浏览页面数占所有用户对该网站月度浏览页面数的比例
目标用户浏览页面比=该网站目标用户月度浏览页面/该网站所有用户月度浏览页面

地区定义

华北(北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东)
华东(上海、浙江、江苏、安徽)
华南(广东、福建、广西、海南)
西南(四川、重庆、云南、贵州、西藏)
西北(陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆)
东北(吉林、辽宁、黑龙江)
华中(湖南、湖北、江西、河南)

功能按钮

(Service,服务)
查看该网站(或公司)下的服务情况

(Domain,子域名)
查看该网站(或公司/服务)下的子域名情况

(Profile,用户属性)
查看该网站(或公司/服务/子域名)下的用户属性情况

(Web,网站)
查看该公司下的网站情况

(graph,图表)
查看图表分析

(Sub Service,子服务)
查看该服务下的子服务情况

(Duplication Web,重合网站)
查看该网站的用户同时访问其他哪些网站

(Duplication Service,重合服务)
查看该服务的用户同时访问其他哪些服务

交叉重合
针对指定的两家及以上的网站或服务,互相的重合情况

A+B(加和)
A与B的独立用s户数相加,不去除重复用户

A∪B(并集)
A与B的独立用户数相加,去除重复用户

A∩B(交集)
同时访问A与B的独立用户数

功能模块

基本定义

网站类别
指网站整体的类别

服务类别
指网站中的各个子域名提供的服务的类别情况

举例:新浪网站的网站类别是门户,但其news.sina.com.cn是新闻服务,sports.sina.com.cn是体育服务,一个网站只有一个网站类别,但可能会有多个服务类别

软件类别
指该软件提供的主要功能类别

公司资产
将同属于一个公司的多个网站或软件合并进行分析

举例:搜狐公司(sohu.com,17173.com,sogou.com,focous.cn)

来源去向
了解用户访问网站的前前后后的浏览习惯,让媒体了解该去哪里吸引用户,又从哪里着手留住用户。

举例:B网站的用户中,从访问完A网站再转到B网站的用户比例是最多的,访问完B网站后又去C网站的用户比例是最多的。

访问频次

可了解用户在一个月中对某个网站的具体访问天次情况,反映出网站对用户的粘性情况。

举例:A网站网页浏览次数在2.1-2.5万次区间的有47.8万人。而B网站为38万人,说明A网站的用户粘性程度比B网站高。

TGI指数(目标用户群体指数)

查看目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例。研究目标群体在特定指标上的比例与总体在该指标上的比例的比值。

TGI指数=目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某网站的市场份额*100

 

软件版本指标

指标基础单元

覆盖人数(Unique Users)
该软件的独立使用的用户数,用户重复使用只计1人

覆盖率(Reach)
该软件覆盖人数占整体软件用户的比例
或该软件覆盖人数占该类所有软件覆盖人数的比例

启动次数(Startups)
用户启动该软件的次数

运行时间(Total Time)
该软件实际运行的时间,包含软件在后台运行,用户并未调到前台使用的时间

有效使用时间(Effective Time)
指软件被用户真正调到前台激活使用的实际使用时间
关于“有效使用时间”的解释:该软件或程序的界面处于Windows激活状态窗口的时间。一个软件虽然在运行状态,但是如不在激活状态,不计入有效使用时间

使用天数(Usage Day)
指软件被用户运行的实际自然天数,一天中无论软件启动多少次和运行多少时间,都计1天

月度(By Month)
该月总的数据指标

日均(Per Day)
该月中平均每天的数据指标

一周(By Week)
该周总的数据指标

单日(Per Usage Day)
该月中平均每个运行该软件日的数据指标,以用户该月中实际运行该软件的天数做平均

人均(Per User)
平均每个用户的数据指标

单次(Per Startup)
用户平均每次运行该软件的数据指标

基本指标

月度覆盖人数(Monthly Unique Users)
该软件在该月的独立使用用户总数,用户重复使用不重复统计

月度覆盖人数比例(Monthly Reach%)
该软件的月度覆盖人数占整体软件用户人数(或占该类所有软件总月度覆盖人数)的比例

月度覆盖人数比例=该软件月度覆盖人数/整体软件用户人数*100%
或月度覆盖人数比例=该软件月度覆盖人数/该类所有软件总月度覆盖人数*100%

一周覆盖人数(Weekly Unique Users)
该软件在该周的独立使用用户总数,用户重复使用不重复统计

一周覆盖人数比例(Weekly Reach%)
该软件的一周覆盖人数占整体软件用户人数(或占该类所有软件总一周覆盖人数)的比例

一周覆盖人数比例=该软件一周覆盖人数/整体软件用户人数*100%
或一周覆盖人数比例=该软件一周覆盖人数/该类所有软件总一周覆盖人数*100%

日均覆盖人数(Unique Users per Day)
该月中,该软件平均每天的独立使用用户数,用户重复访问不重复统计
日均覆盖人数=当月每日的软件覆盖人数的平均值

日均覆盖人数比例(Reach per Day%)
该月中,平均每天该软件的覆盖人数占平均每天所有软件总覆盖人数(或占平均每天该类所有软件总覆盖人数)的比例
日均覆盖人数比例=该软件日均覆盖人数/所有软件日均覆盖人数*100%

日均覆盖人数比例=该软件日均覆盖人数/该类所有软件日均覆盖人数*100%

人均单日启动次数(Startups per User per Usage Day)
平均每个用户每个使用该软件日的实际启动次数
人均单日启动次数=Average(该用户某时间段内对该软件的总启动次数/该用户该时间段内使用该软件的实际天数)

人均单日有效使用时间(Effective Time per User per Usage Day)
平均每个用户在平均每个使用该软件日中,对该软件的有效使用时间
人均单日有效使用时间=Average(该用户某时间段内对该软件总有效使用时间/该用户该时间段内使用该软件的实际天数)

月度指标

月度总启动次数(Monthly Startups)
该月中,用户启动该软件的总次数

月度总启动次数比例(Share of Monthly Startups)
该网站月度总启动次数占所有软件月度总启动次数(或占该类所有软件月度总启动次数)的比例

月度总启动次数比例=该软件月度总启动次数/所有软件月度总启动次数之和*100%
或月度总启动次数比例=该软件月度总访问次数/该类所有软件月度总启动次数之和*100%

月度总有效使用时间(Monthly Effective Time)
该月中,用户使用该软件的有效使用时间总和

月度总有效使用时间比例(Share of Monthly Effective Time)
该软件的月度总有效使用时间占所有软件月度总有效使用时间(或占该类所有软件月度总有效使用时间)的比例
月度总有效使用时间比例=该软件月度总有效使用时间/所有软件月度总有效使用时间之和*100%
或月度总有效使用时间比例=该软件月度总有效使用时间/该类所有软件月度总有效使用时间之和*100%

月度总运行时间(Monthly Total Time)
该月中,用户运行该软件的时间总和

月度总运行时间比例(Share of Monthly Total Time)
该软件的月度总运行时间占所有软件月度总运行时间(或占该类所有软件月度总运行时间)的比例
月度总运行时间比例=该软件的月度总运行时间/所有软件月度总运行时间之和*100%
或月度总运行时间比例=该软件的月度总运行时间/该类所有软件月度总运行时间之和*100%

一周指标

一周总启动次数(Weekly Startups)
该周中,用户启动该软件的总次数

一周总启动次数比例(Share of Weekly Startups)
该网站一周总启动次数占所有软件一周总启动次数(或占该类所有软件一周总启动次数)的比例

一周总启动次数比例=该软件一周总启动次数/所有软件一周总启动次数之和*100%
或一周总启动次数比例=该软件一周总访问次数/该类所有软件一周总启动次数之和*100%

一周总有效使用时间(Weekly Effective Time)
该周中,用户使用该软件的有效使用时间总和

一周总有效使用时间比例(Share of Weekly Effective Time)
该软件的一周总有效使用时间占所有软件一周总有效使用时间(或占该类所有软件一周总有效使用时间)的比例
一周总有效使用时间比例=该软件一周总有效使用时间/所有软件一周总有效使用时间之和*100%
或一周总有效使用时间比例=该软件一周总有效使用时间/该类所有软件一周总有效使用时间之和*100%

一周总运行时间(Weekly Total Time
该周中,用户运行该软件的时间总和

一周总运行时间比例(Share of Weekly Total Time)
该软件的一周总运行时间占所有软件一周总运行时间(或占该类所有软件一周总运行时间)的比例
一周总运行时间比例=该软件的一周总运行时间/所有软件一周总运行时间之和*100%
或一周总运行时间比例=该软件的一周总运行时间/该类所有软件一周总运行时间之和*100%

日均指标

日均启动次数(Startups Per Day)
该月中,平均每天用户启动该软件的次数
日均启动次数=Sum(该用户月度总启动次数/该用户该月实际使用天数)

日均启动次数比例(Share of Startups Per Day)
该软件的日均启动次数占所有软件总日均启动次数(或占该类所有软件总日均启动次数)的比例
日均启动次数比例=该软件日均启动次数/所有软件日均启动次数之和*100%
或日均启动次数比例=该软件日均启动次数/该类所有软件日均启动次数之和*100%

日均有效使用时间(Effective Time Per Day)
该月中,平均每天用户对该软件的有效使用时间
日均有效使用时间=Sum(该用户月度总有效使用时间/该用户该月实际使用天数)

日均有效使用时间比例(Share of Effective Time Per Day)
该软件的日均有效使用时间占所有软件总日均有效使用时间(或占该类所有软件总日均有效使用时间)的比例
日均有效使用时间比例=该软件日均有效使用时间/所有软件日均有效使用时间之和*100%
或日均有效使用时间比例=该软件日均有效使用时间/该类所有软件日均有效使用时间之和*100%

日均总运行时间(Total Time Per Day)
该月中,平均每天,用户对该软件的总运行时间
日均总运行时间=Sum(该用户月度总运行时间/该用户该月实际使用天数)

日均总运行时间比例(Share of Total Time Per Day)
该软件的日均总运行时间占所有软件总日均运行时间(或占该类所有软件总日均运行时间)的比例
日均总运行时间比例=该软件日均总运行时间/所有软件日均总运行时间之和*100%
或日均总运行时间比例=该软件日均总运行时间/该类所有软件日均总运行时间之和*100%

人均指标

人均月度使用天数(Monthly Usage Days per User)
平均每个用户,该月使用该软件的实际天数
人均月度使用天数=Average(该用户对该软件的月度实际使用天数)

人均月度启动次数(Monthly Startups per User)
平均每个用户,该月启动该软件的总次数
人均月度启动次数=Average(该用户的月度启动次数)

人均月度有效使用时间(Monthly Effective Time per User)
平均每个用户,该月对该软件的有效使用时间
人均月度有效使用时间=Average(该用户的月度有效使用时间)

人均月度运行时间(Monthly Total Time per User)
平均每个用户, 该月运行该软件的总时间
人均月度运行时间=Average(该用户该月运行该软件的总时间)

人均一周使用天数(Weekly Usage Days per User)
平均每个用户,该周使用该软件的实际天数
人均一周使用天数=Average(该用户对该软件的一周实际使用天数)

人均一周启动次数(Weekly Startups per User)
平均每个用户,该周启动该软件的总次数
人均一周启动次数=Average(该用户的一周启动次数)

人均一周有效使用时间(Weekly Effective Time per User)
平均每个用户,该周对该软件的有效使用时间
人均一周有效使用时间=Average(该用户的一周有效使用时间)

人均一周运行时间(Weekly Total Time per User)
平均每个用户,该周运行该软件的总时间
人均一周运行时间=Average(该用户该周运行该软件的总时间)

有效使用占运行时间比例(Effective Time to Total Time)
该月中,该软件中的有效使用时间占该软件运行时间的比例
有效使用占运行时间比例=总有效使用时间/总运行时间

人均单次有效使用时间(Effective Time per User per Startup)
平均每个用户,平均每次启动该软件的有效使用时间
人均单次有效使用时间=Average(该用户在该月对该软件的有效使用时间/该用户在该月启动该软件的次数)

分析数据库的定义

家庭及办公网民数据库

7-60岁之间,平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户,有主要自己使用的电脑,在家中及工作单位上网,排除主要使用网吧、学校等公用电脑用户。

网吧网民数据库

中国大陆地区网吧,当月内电脑开机使用超过4天的电脑。

家庭办公+网吧合并版 数据库

整合了家庭及办公网民数据库和网吧网民数据库的数据,但是只提供日均相关指标。

PlanPlus名词解释

报告分析对象

家庭办公总体
7-60岁之间,平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户,有主要自己使用的电脑,在家中及工作单位上网,排除主要使用网吧、学校等公用电脑用户。

媒介方案合计
报告中录入的所有媒介项目分析合计。

方案小计
该媒体在本次报告中所录入的媒介项目合计。
例如:报告中录入媒介为新浪财经和新浪新闻,则新浪(方案小计)为新浪财经和新浪新闻的合计。

各报告指标解释

报告分析条件

投放费用(Spending/Day)
该媒介每日的投放单价,由客户根据需求直接填写,默认为每日1万元,数字可直接在报告中修改,相关分析结果相应变化。

投放天数(Days)
在该媒介上的投放天数,默认为7天(一周),不可修改。

投放费用合计(Total Spending)
在该媒介的总投放费用
投放费用合计 = 投放费用 * 投放天数

投放日期(Period)
在该媒介上的具体投放时间段。

效果预估与成本分析报告

投放天数(Days)
在该媒介上的投放天数,默认为7天(一周),不可修改。

投放费用合计(Total Spending)
在该媒介的总投放费用。
投放费用合计 = 投放费用 * 投放天数

覆盖人数(Unique Visitors)
该网站独立访问用户数,用户重复访问只计1人。

覆盖人数比例(Reach%)
该网站覆盖人数占整体上网人数的比例。
覆盖人数比例(全体用户) = 投放媒体覆盖人数(全体) / 家庭办公总体覆盖人数(全体)
覆盖人数比例(目标用户) = 投放媒体覆盖人数(目标) / 家庭办公总体覆盖人数(目标)

目标人群集中度(ITC)
目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例。
目标人群集中度=目标用户该媒体的比例 / 目标用户在家庭办公总体的比例 * 100

千人成本(Cost per thousand user)
该媒体覆盖1000人的平均花费。
千人成本(全体用户) = 投放费用合计 / 覆盖人数(全体) * 1000
千人成本(目标用户) = 投放费用合计 / 覆盖人数(目标) * 1000

收视页面数(Impression Pages)
投放媒体的总浏览页面数。

收视页面比例(Share of Impression Pages)
该媒体的收视页面数占家庭及办公总体收视页面数的比例。
收视页面比例(全体用户) = 投放媒体收视页面数(全体) / 家庭办公总体收视页面数(全体)
收视页面比例(目标用户) = 投放媒体收视页面数(目标) / 家庭办公总体收视页面数(目标)

人均收视页面(Impression per User)
该媒体平均每个用户的收视页面。
人均收视页面 = 投放媒体收视页面数 / 投放媒体覆盖人数

千收视页成本(Cost per thousand Impression Pages)
该媒体达到1000收视页面的平均花费。
千收视页面成本(全体用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视页面数(全体) * 1000
千收视页面成本(目标用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视页面数(目标) * 1000

收视天次(Visitor Days)
投放媒体用户(含重复用户)访问天数的合计。

收视天次比例(Share of Visitor Days)
该媒体的收视天次占家庭及办公总体收视天次的比例
收视天次比例(全体用户) = 投放媒体收视天次(全体) / 家庭办公总体收视天次(全体)
收视天次比例(目标用户) = 投放媒体收视天次(目标) / 家庭办公总体收视天次(目标)

人均收视天次(Visitor Days per User)
该媒体平均每个用户的收视天次。
人均收视天次 = 投放媒体收视天次 / 投放媒体覆盖人数

千收视天次成本(Cost per thousand Visitor Days)
该媒体达到1000收视天次的平均花费。
千收视天次成本(全体用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视天次(全体) * 1000
千收视天次成本(目标用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视天次(目标) * 1000

收视时间(Duration)
投放媒体的有效收视时间。

收视时间比例(Share of Duration)
该媒体的收视时间占家庭及办公总体收视时间的比例。
收视时间比例(全体用户) = 投放媒体收视时间(全体) / 家庭办公总体收视时间(全体)
收视时间比例(目标用户) = 投放媒体收视时间(目标) / 家庭办公总体收视时间(目标)

人均收视时间(Duration per User)
该媒体平均每个用户的收视时间。
人均收视时间 = 投放媒体收视时间 / 投放媒体覆盖人数

千收视分钟成本(Cost per thousand minutes)
该媒体达到1000收视分钟的平均花费。
千收视分钟成本(全体用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视分钟(全体) * 1000
千收视分钟成本(目标用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视分钟(目标) * 1000

媒体用户结构分析报告

覆盖人数(Unique Visitors)
该网站独立访问用户数,用户重复访问只计1人。

覆盖人数比例(Reach%)
该网站覆盖人数占整体上网人数的比例。
覆盖人数比例(全体用户) = 投放媒体覆盖人数(全体) / 家庭办公总体覆盖人数(全体)
覆盖人数比例(目标用户) = 投放媒体覆盖人数(目标) / 家庭办公总体覆盖人数(目标)

收视页面数(Impression)
投放媒体的总浏览页面数。

收视页面比例(Share of Impression)
该媒体的收视页面数占家庭及办公总体收视页面数的比例。
收视页面比例(全体用户) = 投放媒体收视页面数(全体) / 家庭办公总体收视页面数(全体)
收视页面比例(目标用户) = 投放媒体收视页面数(目标) / 家庭办公总体收视页面数(目标)

收视天次(Visitor Days)
投放媒体用户访问天数的合计。

收视天次比例(Share of Visitor Days)
该媒体的收视天次占家庭及办公总体收视天次的比例。
千收视天次成本(全体用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视天次(全体) * 1000
千收视天次成本(目标用户) = 投放总费用 / 投放媒体收视天次(目标) * 1000

收视时间(Duration)
投放媒体的有效收视时间。

收视时间比例(Share of Duration)
该媒体的收视时间占家庭及办公总体收视时间的比例。
收视时间比例(全体用户) = 投放媒体收视时间(全体) / 家庭办公总体收视时间(全体)
收视时间比例(目标用户) = 投放媒体收视时间(目标) / 家庭办公总体收视时间(目标)

媒体用户行为分析报告

覆盖人数(Unique Visitors)
该网站独立访问用户数,用户重复访问只计1人。

目标人群集中度(ITC)
目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例。
目标人群集中度=访问某类服务的目标用户在该媒体所占比例 /访问某类服务的目标用户在家庭办公总体所占比例 * 100

用户访问规律报告

覆盖人数(Unique Visitors)
该网站独立访问用户数,用户重复访问只计1人。

日增覆盖(New Unique Visitors by Day)
当日访问该媒体的新用户(在广告投放设定时间段内,首次访问该媒体的用户)数量
例如:第4天日增覆盖 = 第4天累计覆盖用户 – 前3天累计不重复覆盖用户

收视页面数(Impression)
投放媒体的总浏览页面数。

收视天次(Visitor Days)
投放媒体用户访问天数的合计。

收视时间(Duration)
投放媒体的有效收视时间。

媒体用户交叉报告

覆盖人数(Unique Visitors)
该网站独立访问用户数,用户重复访问只计1人。